六天长假斩获58亿，这个春节档失望大于惊喜
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文｜南如珉 编辑｜夏添
春节档已经进入最后一天的角逐，市场的局面也豁然开朗。从先期的“史上最强”、“备受期待”，已经变成了如今的“独木难支”。
今年春节档六天假期预计斩获58亿，相对去年的57.37有一个微小的增长，但观影人次有一定下滑。其中《流浪地球》一家独大，六天将冲破20亿大关，到了如此境地，是诸多原因所造成的，有的是事先能够预判，而有很多则是突发和意外。
春节档自2013年开始发展以来，经过多年的培养已经成为独大的档期，它在不断培养观众的观影消费习惯，如今已经有了很大的起色。但与此同时，观众也在成长，他们的判断力和审美也在逐年提升。
《流浪地球》大于
剩余5部真人电影总和！
早在上映一周前，犀牛娱乐已经做出判断，坚定认为《流浪地球》将成为2019年春节档冠军，填补内地单片40亿的空档。原本这是一个积极的预测，也是对春节档前景持乐观的评估。尽管最终的结果达成，但更多的是一种无奈，甚至悲凉，因为整个春节档，只有那么一部耀眼的电影。
从历年的春节档市场结果来看，多赢是一种常态，尤其是去年更是出现了两部30亿，一部20亿的不俗成绩。而今年汇集了空前的八部影片，账面上部部都有卖点，但终究堆在观众面前，观众却给予了跟业界完全不同的答案。
知道市场会出现两极分化，但如此恐怖的分化着实没有想到，观众的反应甚至有些“矫枉过正”，他们像是被烂片吓怕了，在大环境的恶劣面前如履薄冰，选择电影极其慎重。这种状态下，绝大多数影片都成为了受害者，而《流浪地球》成为了唯一的希望，成为观众观影的首选，这种情况在不断走向极端。
从每部影片最终的落点分析来看，今年春节档最终结果将有可能是《流浪地球》大于《疯狂的外星人》+《飞驰人生》+《新喜剧之王》+《神探蒲松龄》+《廉政风云》，比剩下所有的真人影片票房累计都多，在上映之前，想必任何人也未曾想到。在所有影片都存在弱点时，《流浪地球》成为了影院的救命稻草，成为了最受观众信任的影片。
整个春节档中，春节大年初一IMAX中国创票房纪录。IMAX中国在大年初一以4500万人民币的破纪录成绩创下该公司春节档开画日历史最高票房。相较于2018年大年初一破多项纪录的票房数字，今年大年初一的IMAX票房再增长12.5%。
《流浪地球》一路逆跌而上，顺利成为春节档的冠军。相对去年春节档，《红海行动》在初七才逆袭成为单日冠军，在第23天成为总票房冠军。而《流浪地球》在初三便逆袭为单日冠军，在初四成为总票房冠军，如此之快的速度令人咋舌。
从横向的口碑对比来说，《流浪地球》跟《红海行动》相当，在对手的对比上，《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等并不比去年弱，为何今年却有着如此逆袭速度？只能证明观众更加的理智，春节档的刚需属性在动摇，这并不是一个积极的信号，但却是一个不可逆转的事实。
高票价+高清盗版
阻断了低频观影者
市场的冰冷是多方面原因造成的，当然最重要、最本质的还得从影片本身去寻找。从今年的种子影片的口碑来看，不及预期是最大的感受。《疯狂的外星人》的全明星阵容，以及宁浩的口碑神话，都存在一定程度的损耗，对比之下未能达到宁浩的平均线。
尽管《飞驰人生》相对不错，但带有赛车类型片的属性，对于春节档的群体来说存在一定的门槛。
周星驰新作《新喜剧之王》，直接以百米冲刺的速度退出种子影片的角逐。三大喜剧原本是春节档的“镇店之宝”，奈何口碑未曾达到，同时还互为对手受众重叠，最终导致了三者均不如预期。
影片品质一般，是内忧，而品质之外的事情是外患，今年所出现的诸多外部原因，真正的将观影门槛提升，阻碍了大量的潜在电影受众。可以说高票价+高清盗版的双杀，无疑对电影市场造成了重创。
祸不单行，当遭遇高票价，观众正在纠结去与不去时，盗版的来临对他们来说仿佛打通了新的出路，在这种局面下，这种灾难是1+1大于2的效果。尤其是对于那种低频次观众者，或者那种过年例行公事看电影的非电影受众，高票价+高清盗版简直就是灾难，直接给电影市场宣判了死刑。
尽管历年来都有盗版的现象出现，但今年流漏的盗版属于高清版本，在大年初二便早早广泛传播，对影片票房造成了巨大影响。考虑到春节如此巨大的人口基数，折合到票房层面，预计累计损失将接近10亿票房。
大年初一的高票价，大年初二的盗版，给予了电影市场正面的打击，在这种局面下，好的品质是唯一抗跌的利器，因此《流浪地球》的口碑优势得到了N倍的放大，这也是它跟其他影片拉开差距的原因所在。往年的观众观看多部的情况在大幅减少、二刷在减少，导致整个大盘的下滑。
再度重申，凑春节档热闹需谨慎
从6年春节档的出现，到如今的逐步发展，经过了各种鱼龙混杂的过程，片方、影院、观众都在不断的适应和调整当中，如今基本开始稳定，也得到了很多的经验。但整体的大方向，便是春节档更倾向于大体量影片，观众很难在众多选择当中选择排片靠后的影片。
从数量上来看，今年春节档8部影片确实过多，不论任何一种情况，观众都不可能面面俱到，只能更倾向于靠前的影片，因此形成了非常夸张的两极分化。从历年经验、观众的消费习惯来看，只要无法排到前四，将会非常危险，因为极有可能会来到两极分化中炮灰的那一端。
今年的春节档再次给出了答案，即非大体量影片不适合春节档，除非它们达到神级口碑才不会被埋没，这种极小概率事件可以忽略不计。任何的非大体量影片在初期争夺空间时占不到便宜，比赛开始之后唯一的结果就是差距越拉越大，陆续被头部影片稀释掉，甚至只是一瞬间的事。
相信经过今年春节档一役，再也不会有非大体量影片抢市场了。这些影片明明可以在其他档期拿到头部的位置，更不用拿出5000万，甚至1亿来抢夺排片，没必要来春节档当十拿九稳的炮灰。因此，任何想定档大年初一，想在聚光灯下亮相的影片，必须评估好自己的品质和实力，稍有不慎便会来到另一个极端。
热热闹闹的春节档就这么落下帷幕，是一个遗憾大于惊喜的档期，因为一个《流浪地球》的迸发并不能令人欣喜。时至今日，春节档已经成熟，这波观众同样也在成长，春节档割韭菜的时代已经彻底告一段落，人口红利的优势还在，但也仅限于高口碑电影了。
END
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